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4月10日消息，在数据时代，汽车行业的营销面临着诸多挑战与变革。汽车之家联合瓴羊、一财商学院发布《数据突围：AI时代汽车全域营销实战手册》，剖析汽车营销的关键问题及数字化转型拐点。 一方面，当前汽车市场呈现新特点。老客成为主流，2024年占比预计达60%，且90%想尝新，59%不选原品牌；消费者买车更纠结，平均从40款备选车型中筛选，选购周期长达2个月；车企竞争激烈，虽新车销量增长，但整体利润率连续四年下跌，三分之一上市车企卖一台亏一台。另一方面，数字化转型为车企带来机遇。通过多维数据实现更精准的用户洞察，如构建更丰富的用户画像、结合VOC深度分析痛点；利用AI和数字化提升线索价值与转化效率，包括线索评级识别高潜线索、优化门店转化效率。车企需打破组织惯性，构建数据驱动的敏捷体系，以适应AI时代，在营销变革中赢得优势。