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虎扑09月18日讯 法国媒体队报体育记者Quentin Coldefy (with Romain Donneux)撰写昂跑专栏。

谁能想到，在2010年，一家初出茅庐的瑞士运动服饰品牌，会在十六年后为世界上最伟大的足球运动员之一提供装备？对于On Running（昂跑）而言，从耐克——这位法国球星的长期合作伙伴——手中签下基利安-姆巴佩，无疑是一项里程碑式的成就。

这也印证了这家瑞士公司在不到二十年的时间里，已在顶尖运动装备制造商之林中占据了一席之地。其崛起历程既包含成功的创新与精准的押注，也不乏打破常规的举措；这是一个足以让业内巨头都为之侧目的故事。

自2010年创立以来，On一直将“轻盈”作为其传播的核心理念。品牌在官网上宣称，旨在“通过运动激发灵感”。品牌讲述了创始人奥利维尔-伯恩哈德的经历：他曾是一位顶尖铁人三项运动员，两度问鼎瑞士锦标赛并多次赢得铁人赛冠军；退役后，他希望能打造一款能缓解自身伤痛的跑鞋。他萌生了一个奇思妙想：将旧花园软管粘在鞋底原型上。

这一非同寻常的构想演变成了品牌的第一项创新技术——CloudTec（云端科技），并凭借卓越的缓冲与回弹性能，兑现了“云端奔跑”的承诺。这一故事让人联想到其他标志性的运动鞋款，例如耐克的Waffle（华夫鞋）——据其创造者比尔·-鲍尔曼所述，该鞋款的鞋底灵感正是源自华夫饼。

该品牌推出了众多鞋款，其核心理念与独特设计——尤其是那厚实、呈蜂窝状且宛如云朵般的鞋底——已成为其鲜明的品牌标识。这一构想最终转化为技术与商业上的双重成功。得益于对舒适性的极致追求，On跑鞋迅速突破了单纯的专业运动群体，赢得了更广泛消费者的青睐。

在跑步这一运动产业的核心市场与风向标领域，On迅速取得成功，并借此积累了实现其宏大愿景所需的资源。面对耐克、阿迪达斯（Adidas）、亚瑟士（Asics）和彪马（Puma）等老牌巨头主导的市场格局，On Running采取了极具进取心的策略，成功吸引了首批签约运动员，并在职业运动领域站稳了脚跟。

该品牌同时也深耕生活方式（休闲）领域。

早在2013年，这家新兴运动服饰公司便签下了瑞士铁人三项运动员尼古拉-斯皮里格；值得一提的是，她此前在伦敦奥运会上夺金时，穿的正是耐克跑鞋。这种策略充满风险，且要求迅速见效。

然而就在次年，这位瑞士运动员便在墨西哥科苏梅尔举行的铁人三项赛中展现出统治级实力。随后，她于2015年夺得欧锦赛金牌，并于2016年里约奥运会上摘得银牌。凭借不断的发展与创新——尤其是2024年推出的LightSpray技术（该技术能让跑鞋鞋面在三分钟内编织成型，且无需胶水、缝线或鞋带）——该公司与运动员之间建立了深厚的联系。斯皮里格在结束竞技生涯后出任运动员发展负责人，正是这一承诺的生动体现。

如今，On Running拥有四支团队，为运动员提供共同训练的平台：分别位于瑞士圣莫里茨（St. Moritz）的全女子团队、美国博尔德（Boulder）的团队、美国洛杉矶（Los Angeles）的短跑团队，以及澳大利亚墨尔本（Melbourne）的团队。

“这让我们能够与运动员保持极其密切的关系，并与他们共同开发产品，”运动员经理克莱芒-乌克（Clément Houcke）在2025年1月接受采访时表示，“此外，团队中还配备了教练和理疗师。正是这些因素助力我们取得了今天的成就。”

跑步只是起点，这家运动服饰公司正积极开拓其他市场。2019年，公司迈出了里程碑式的一步：签约罗杰-费德勒。这位网坛传奇人物不仅是顶级品牌大使，更成为了公司股东。此次合作不仅为费德勒在网球领域开辟了新天地，也让公司得以复制其在田径领域的成功策略。

如今，前世界排名第一的伊加-斯瓦泰克、新晋美网决赛选手本-谢尔顿以及新星若昂-丰塞卡和弗拉维奥-科博利等名将均已加入其麾下。

与此同时，该品牌正全面进军生活方式市场，深知运动服饰的受众远不止运动员群体。它在巴黎香榭丽舍大街和米兰开设了门店，并借伦敦时装周之机，携手英国艺术家FKA Twigs推出了系列广告活动。

尤为重要的是，2024年，品牌迎来了第二位全球代言人——赞达亚。

然而，其部分鞋款的生产过程也引发了争议。

“我们希望激励成千上万的人。那些顶尖运动品牌已成功将运动基因转化为生活方式产品，”该品牌欧洲、中东及非洲（EMEA）地区总经理比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚解释道，“我们的成功之道在于，既要依托运动员赛场表现所建立的专业信誉来打造生活方式品牌，也要借助意见领袖和具有感召力的合作伙伴，在文化层面产生深远影响。”

这位美国女演员无疑是当下最具号召力的明星（代表作包括《蜘蛛侠》、《沙丘》等），她在极具视觉冲击力的广告大片中，时而与费德勒同框亮相网球场，时而置身于太空之中。这些精彩的宣传攻势有助于人们淡忘品牌此前未能兑现的承诺。

以Cloudneo鞋款为例，该产品曾被宣传为可回收的环保鞋履，但瑞士广播电视集团（RTS）的一项调查却揭露了其背后的问题：该鞋款由越南工人制造，而工人的薪资低于维持基本生活的标准；此外，其使用的塑料原料产自马赛的一家工厂，该工厂被列为“塞韦索”高风险场所（即工业风险等级最高的类别）。

没有什么能阻挡其势不可挡的崛起步伐。因为这种强劲势头不仅仅源于体育或营销，更在于该品牌年复一年保持着惊人的增长态势。 2023年，该品牌营业额达到19亿欧元，同比增长55%。两年后，其业绩增长30%，营收达到31.9亿欧元。2025年，其调整后净利润为2.664亿瑞士法郎（约合2.8133亿欧元），较上一年的3.174亿瑞士法郎（约合3.3519亿欧元）有所下降。

这种强劲势头在2024年巴黎奥运会上得到了印证：共有65名身穿On（昂跑）装备的运动员参赛，并最终斩获六枚奖牌，其中包括一枚金牌——这也是该品牌历史上的首枚金牌，由德国铁人三项运动员丽莎-特尔奇在混合接力项目中夺得。

“我们将向其他运动领域拓展。我们有雄心取得更优异的成绩，”负责战略与运动员合作的高级总监弗拉维奥-卡利加里斯去年曾这样承诺。

2025年签下效力于巴塞罗那足球俱乐部并随队赢得上一赛季欧冠冠军的瑞士球员西德尼-舍滕莱布，标志着品牌进军足球领域的意愿；而周五发布的重磅消息则确凿无疑地证实了这一点。

“我们立志成为全球最高端、最优质的运动品牌，”比安卡-佩斯塔洛齐-胡尚尼亚在2024年之后曾如此宣称。随着一位世界杯冠军及未来金球奖有力竞争者的加入，他们正迅速向这一目标迈进。