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“国内足球俱乐部（特别是中超球队）使用中性名，将影响资方的广告效应”，这一表述本身就是一个伪命题。换句话讲，在现阶段，国内足球俱乐部的冠名，基本没有广告效益，即使存在广告效益，相对于现阶段中超球队的投入，也可以忽略不计。因此改不改中性名，对于资方的利益，并没有多少影响。

下面我通过几方面分别进行说明：

1.我在

中甲中乙多达十几支球队可能解散，其根本原因是什么？长远看对中国足球有什么影响？ - 面包店王二的回答 - 知乎

这个问题中，已经说明了“现阶段中国足球的社会声誉，是一个负数”，由此导致球队的广告效益极其有限，这一点不再重复赘述，下面主要介绍其他方面因素。

2.以足球、篮球俱乐部为代表的职业体育俱乐部，受主场场地、训练基地、球迷组织等因素所限，有很强的地域性，这一点与电竞俱乐部是不一样的，RNG、IG之类的电竞俱乐部，无需标榜自己属于哪个省市地区，其支持者亦遍布五湖四海。但足球不行，足球俱乐部，一定存在扎根的地区，其球迷群体也存在地域性特征。国内现阶段，在存在竞争关系的球队间，其球迷群体间关于地域的不和谐因素，同样客观存在。由于这一因素，谋求布局全国市场的企业，不太可能单纯为了广告效应而冠名中超球队（像央企、头部互联网企业、全国性金融企业这些财大气粗的机构，都不可能去冠名地方性俱乐部）。因为面向全国市场的企业，表露出单独支持某一地区的态度，是不明智的。更比如一些极端点的情况，假设长春队和北上广三地球队对于联赛冠军的争夺进入白热化，球迷间势如水火，那长春队的冠名企业，保不齐要被三地球迷“恨屋及乌”，那可是三块大市场，这广告，岂不是要搞成负效应了？

3.地方性企业倒是可以冠名，在九十年代中国足球职业化初期，这倒是个蛮普遍的现象，也存在着广告效应。那时候球队运营成本低，应当是能为投资方带来一定收益的。但随着联赛投入水涨船高的今天，中超球队动辄每年几亿的投入，由于一地一城的市场规模及其有限，地方企业单靠广告效应，从地方市场获取的收入，是远远无法匹配其支出的，投放广告是为了增加市场收入，不是为了亏钱的。

4.地方性企业为了广告效应投资冠名中甲、中乙球队，相对来说还可行些，中超绝对没戏，很多朋友对中超球队近年的运营成本缺乏概念，一支球队一年的投入，已经快能覆盖近万人企业人力成本。

5.什么类型的企业有望通过冠名获得广告收益？大众消费品牌（诸如运动装备、汽车、家用电器、生活用品、食品饮料等等）、大众服务业（文旅、银行、餐饮等等）、文化传媒，这些企业通过球迷群体扩大知名度，开拓市场，是有一定前景的。但看看中超球队这几年的冠名企业，有这种类型吗？上港——一个港口运营商企业、鲁能——以电力起家的企业、国安——你接触过他的产品服务吗？泰达——搞经济技术开发区的。这些企业说它们是追求冠名的广告效应，你信吗？它们广告个🔨？

6.有朋友可能会举房地产企业投资中超的例子，很遗憾，房地产业的广告模式和你所预想是不同的，房地产不是大众日常消费品，不是一个超市货架上，左边摆万科的房子、中间摆恒大的房子、右边摆碧桂园的，规格、样式、配方、味道都相近，全国市场统一，那消费者自然会根据自身喜好、价格和产品知名度口碑做出选择。房子则不同，房地产做广告，是要针对具体楼盘进行针对性的投送，室外广告牌、传单、信息区域性推送是更有效的方式，而全国范围内平铺式广告，并不适合房地产企业（广东的楼盘，广告打到湖北地区那是在浪费金钱）。

7.房地产企业投资中超是为了什么，到底是不是为了广告效益，你我心里都门清，何必帮它们立这个牌坊？大大方方说出来不好吗？

8.真正有广告效益的投资中国足球方式是什么？冠名联赛、赞助球衣（胸前广告）、场边广告，就像平安那样，那是在追求广告效益，投入还更少，也不会受中性名政策任何影响

9.很多球迷过高估计了中超的受众群体人数，你不能把国足和世界杯的热度带入中超，那样只会让你做出不准确的判断