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中国队最后一场12强赛过去了快一个月，国脚张玉宁微博挂出某自媒体的账号、视频截图，毫无征兆的再次引爆了舆论。中国队早早失去晋级世界杯悬念，本来球迷、媒体的怨气、批评已经逐渐消退，张玉宁的“挺身而出”，以一己之力导演了再一次的流量狂欢。

单就降热度、避风头，让骂声赶快过去这个维度，张玉宁的做法肯定是不理智的。中国目前的网络环境就是这样：各种无良知、无底线、无边界的自媒体，一开始就憋着坏心思期待你骂他，这样他才能反击，收割更多的流量；但从中国足球健康的舆论环境这个角度出发，我一直期待着一个孤胆英雄的出现，只有两种立场、两种势力正面交锋，媒体的良知、底线、边界才会引发讨论。

正如张玉宁所做的这样——他以一己之力，引发了更多的、更大的骂声；与此同时，也引发了至少一丁点，大家对目前中国足球舆论环境的反思。

【批评不等于造谣，更不等于侮辱】

评论“张玉宁事件”，必须得基于基本事实；正如媒体、自媒体、球迷评论国足，不能丧失的基本底线，就是基于事实。

中国男足12强赛晋级了吗？没有；踢得有内容吗？乏善可陈；踢得有精气神吗？有些场次令人失望；球迷看完心情怎么样？糟心、愤怒、绝望。

这些都是目前中国足球的现状，板上钉钉的基本事实。只要基于事实之上的讨论、批评、甚至骂声，不一定不同角度的人都能接受，但至少都可以理解。

张玉宁为什么忍无可忍？很多国脚为什么心态崩了？没有尽头的攻击、谩骂只是一个方面；更可怕的是，很多攻击、谩骂根本不是基于事实——由于每一个批评中国足球的立场，都不会有任何风险；每一个破口大骂国足窝囊废的人，都能引发强烈共鸣；

所以，国足每逢大赛，很多人基于热爱、失望，因为恨铁不成钢而批评、破口大骂；另外一批人却处心积虑的躲藏在人群当中，怀着深深的恶意编造一些细节、拼接一些言论，利用群众的热爱、失望、愤怒，做自己卑鄙的流量生意。

本来应该是一件颇为猥琐的事情；但在千夫所指、万人皆骂的背景下，这样的行为居然饱受欢迎，义正言辞。多数人的失望、批评、痛骂，归根结底是因为爱得深沉；而极少数人却怀着深深的恶意甚至阴谋，通过捏造事实利用公众的失望情绪。

正如大家所知道的，此前几年很多国脚都拿着千万年薪。国家队的表现一团糟，没有展现出匹配他们身价的实力——接受公众的批评、质疑、甚至谩骂，也应该是他们工作的一部分。

但这绝对不意味着，批评等于造谣，批评等于肆无忌惮的侮辱。如果这个界限都可以被打破，今天随意造谣、恶意侮辱的事情可以发生在中国足球身上，明天就可能发生在任何行业、任何人身上。

张玉宁此次之所以忍无可忍，正是因为某些无良自媒体不顾事实，恶意利用公众情绪和流量法则，侮辱大众智商的同时，可以说是骑在国脚们头上拉屎。

在整个12强赛的过程中，多位大牌解说员提到这样一个观点：“某些国脚这样踢，是在砸他们自己的饭碗”。事实上对于足球媒体、足球媒体人而言更是这样：报道新闻事实，基于事实评论是责任和使命；但倘若有自媒体、甚至圈外人罔顾事实，对中国足球造谣，进行恶意侮辱恶意蹭热度炒作——这种时刻，外人欺负、侮辱的不仅是国脚们的能力；侮辱的还有职业足球媒体的专业性。

十分遗憾，面对自媒体甚至圈外人的恶意剐蹭，很多所谓媒体人不仅没有捍卫自己的饭碗，反而为了眼前的五斗米卑躬屈膝的迎合——这是砸祖师爷的手艺，更是砸足球媒体的饭碗。

【总要有人挺身而出，引发大家对边界的讨论】

到底该以什么样的态度，面对恶意营销号？

在现如今的网络环境当中，营销号拥有自己的生态环境，也有完善的生存法则；与之相对立的，比比皆是的公关公司，早已经总结出面对营销号蹭热度最基本的法则：冷处理，不鸟它。

很多营销号前期工作的重点，就是挖空心思找一个令人难以接受的点，哗众取宠的同时，引发公众和当事人极大的不适——正如张玉宁这次，直接挂出的这个账号和相关帖子一样。面对这样的人和事情，直接选择忽略、无视，应该是最标准的公关答案。

你回复他、反击他，他的阴谋就达成了。正如现在张玉宁这样，反击一个营销号的言论——只会成为更多恶意营销号的素材。这个一个无尽黑暗、看不见尽头的深渊。

对于国脚们而言，现阶段还有一个现实不得不考虑。12强赛引发广大球迷的谩骂声、指责声，经过快一个月之后，好不容易才稍有平息——这时候头脑发热挺身而出，那无异于向热油锅里泼一瓢冷水。

一方面是基于中国足球菜到不能再菜，国脚不得不垂着头做人；另一方面是担心成为众矢之的，害怕舆论影响自己养家糊口——所以过去十年，无论是面对球迷、媒体的批评，还是面对自媒体的捏造事实、恶意侮辱，一代又一代的国脚们，都选择做满口黄莲的哑巴。

这一个群体的失声，让恶意营销号更加为所欲为。你看，我随便造谣，骑在他头上拉屎，他居然不敢吭声？这也太搞笑了吧？

可能会有人说：足球运动员你不在球场上做出回击，发发微博反击中国足球就会好了？殊不知，足球场上的90分钟，只是中国足球氛围、文化的一小部分；足球舆论环境，也是中国足球核心的组成部分——这些键盘侠天天想说啥就说啥，无人反击无人声张，中国足球的舆论环境，就会好了？

总需要一个“不太聪明”、心直口快的孤胆英雄，冒着身败名裂的风险挺身而出，成为两方舆论的焦点——只有当对与错、善与恶、真球迷和伪球迷、有节操的媒体和无良自媒体，发生充分的正面交锋，只有当这种现象真正发生，才会引发民众广泛的讨论——讨论真理、讨论尺度、讨论边界。

正如我们过去一天所看到的：成千上万的人涌向了大张玉宁、小张玉宁的微博骂街；但也有另外一拨人，他们开始思考整个现象的本质。思考的结果是，很多人开始理解张玉宁、支持张玉宁；开始逐渐认清那些恶意营销号的嘴脸。

这是孤胆者的勇气，这是中国足球舆论环境，迈出理性的一小步。