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​2017年，随着 Supreme 在中国的爆火，同样属于元祖级别的街头品牌 Stüssy 也逐渐被人熟知。当时大街小巷都穿 Supreme 的时候，就已经有很多 Hypebeast 开始将视野转向了 Stüssy 

从去年开始，随着 Clean Fit 在全球范围内的爆火，Stüssy 的热度也逐渐回潮，各大社交平台基本都能看见穿着黑8台球拍照的顶男。今天我就来简单聊聊 Stüssy 这个始祖街头品牌

# 01

​Shawn Stussy

1954年，Shawn Stussy 在美国加州最出名的冲浪圣地 Huntingtong Beach 出生了。毕竟出生的地方被誉为冲浪圣地，自然 Shawn Stussy 从小就喜欢上了在海边冲浪 

随着年龄的长大，Shawn Stussy 开始想变得和其他冲浪者不同，他开始想做些改变。因为他家里是开印刷厂的，于是当他13岁的时候，就开始在他爸的车库里改装自己的冲浪板了

后来当他去冲浪的时候，就有其他冲浪者看上了他的冲浪板，觉得他的冲浪板改良的很不错，甚至花钱找他帮忙改造自己的冲浪板。1980年，Shawn Stussy 在冲浪板上用独特字体写上了自己的名字 Stüssy

Shawn Stussy 的舅舅 Jan Stussy 本身就是一名艺术家，而传闻 Stüssy 这个签名的设计灵感就来自于他舅舅的签名。而将签名放在冲浪板上的想法，则是来自于当时滑板圈的大神 Tony Alva

从70年代末开始，朋克文化和 Hip-Hop 文化逐渐在美国流行起来，越来越多的人想要通过服饰或者冲浪板、滑板表达自我。而且随着时间的推移，Shawn Stussy 改造冲浪板的技术越来越高超，还能将艺术元素和冲浪板相结合

于是在 1981 年的一次冲浪板展销会上，Shawn Stussy 特意将自己改造的冲浪板和印有自己签名的短袖拿去售卖。本身这些短袖他也只想作为周边产品售卖，以此来推广自己改造的冲浪板

可到了展会结束，冲浪板只卖出了24块。反而是一开始随便卖卖的短袖，以8美元每件的价格卖出了1000件左右。这个时候 Shawn Stussy 看到了服装上的商机，于是他开始策划设计服饰

1982年，Shawn Stussy 在一次攀登雪山的时候，认识了商人 Frank Sinatra Jr. 。作为商人兼会计的他，一下子就看到了以后 Shawn Stussy 的商业价值，于是他马上投资了5000美元，成为了 Shawn Stussy 的生意伙伴 

1984年，Stüssy Inc.由 Shawn Stussy 和 Frank Sinatra Jr. 正式成立。1986年3月，Stüssy 正式完成了商标注册。Shawn 负责产品设计，而 Frank 负责生意上的事情。至此，一段属于街头品牌的传奇故事就从此刻开始了

# 02

​Stüssy

在成立了 Stüssy 这个品牌之后，Shawn Stussy 就开始将加州南部的冲浪和滑板文化加入到产品设计中。由于设计的出色，后来 Stüssy 就在当地有了一定的消费者基础，并且通过朋友们相互传播

随着品牌的知名度有所提升，Shawn Stussy 开始想着往时尚的领域进发，但后面他也意识到这和当时品牌创立的调性完全不符。于是 Shawn Stussy 开始重新审视设计，将不同的文化元素融入其中

1986年，Shawn Stussy 认识了从中央圣马丁毕业，并且在 Valentino 工作的设计师 Nike Bower。于是 Shawn Stussy 马上通过各种关系，将 Nike Bower 挖了过来一起帮 Stüssy 做设计 

Nike Bower 的加入给 Stüssy 带来了新鲜血液，他将自己的意大利经典时尚风格和 Shawn Stussy 的美国西海岸风格相融合，创造杂糅出了一个只属于 Stüssy 的潮流体系 

后来他们又将产品设计转向了滑板市场，毕竟滑板就是从冲浪所演变过来的。当然他在设计的时候也懂得观察市场需求，他发现 Hip-Hop 文化也逐渐流行起来，于是也加入了 Hip-Hop 元素到设计中

有段时间 Shawn Stussy 注意到了棒球帽，他发现好像没有人会在棒球场外戴棒球帽，但有些工人会戴这些棒球帽。于是他设计了一顶带有 "S" 标志的棒球帽，让棒球帽开始逐渐进入人们的视野里 

从1980年开始， Shawn Stussy 就逐渐创造出了各种能代表 Stüssy 的标志性符号。首先最经典的就是当年模仿 Chanel 的双 "C" 标志创造出了属于 Stüssy 的双 "S" 标志，但直到现在也没有收到 Chanel 的反对

而且 Stüssy 还模仿过当年 Chanel 的化妆品广告，拍摄了一组海报，同样也没有受到 Chanel 的反对

早期的 Stüssy 实际上是没有实体店铺的，完全是依附于买手店，买手店收到多少订单，他们就根据订单数量进行制作和发货。80年代末期，Stüssy 的年销售额就直接达到了 500 万美元， 随着 Stüssy 的知名度在美国国内有所提高，他们也开始做起了长期规划

1986年，Shawn Stussy 为了更好的规划品牌未来，开始环游世界。首先他去了日本东京，认识了当时还年轻的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)。后来藤原浩受到了他的启发，创立了 GOODENOUGH

后来 Shawn Stussy 又去到了欧洲旅游，他认为是时候让全世界开始认识 Stüssy 了。于是在 1988 年的时候，他将欧洲地区的经销权交给了意大利知名潮流店铺 Slam Jam 的创始人 Luca Benini 

随着 Stüssy 在欧洲的销量提升，欧洲人民也喜爱上了来自美国的街头潮流。后来 Shawn Stussy 为了在全球范围内推广品牌，将 Stüssy 的经销权给予了英国、纽约、东京、澳大利亚当地的滑板店铺和潮流服饰店铺

1989年，Stüssy 首次推出了 World Tour 短袖。这也成为了 Stüssy 至今最经典的设计之一，其中就印上了纽约、洛杉矶、东京、伦敦、巴黎，代表了当时世界上的时尚潮流之都

自从 Stüssy 在全球范围内拥有了一定知名度之后，Shawn Stussy 为了开阔自己的视野，开始疯狂在全球范围旅游。不仅仅于此，他还特意创立了 "The Internastional Stussy Tribe" 

Shawn Stussy 会亲自招募他认为以后能够引导下一代潮流的人，加入这个团体。这其中就包括了歌手、艺术家、滑板手、Rapper、服装设计师，而且团体里的每个人都拥有一件在胸前印有自己名字的棒球服夹克 

1991年，知名店铺 Union NYC 的创始人 James Jebbia 邀请了 Shawn Stussy 到店里参观，并且两人相识准备展开合作。于是 Shawn Stussy 和 James Jebbia 一拍即合，马上就在纽约的 SOHO 区开设了第一家 Stüssy 的实体店铺 

而这位当时 Union NYC 的创始人 James Jebbia，正是日后大名鼎鼎的街头潮流品牌 Supreme 的创始人 

店铺装修开张之后，立马引起了纽约人民的关注。原来只能在买手店购买 Stüssy 的粉丝，纷纷跑到店里购买他们的产品，并且仅是 1991 年的年销售额就高达 2400 万美元 

看到 Stüssy 实体店的销量能够如此之好，Shawn Stussy 又逐渐在全球范围内开设了 Stüssy 的门店。并且还创造出了门店限量产品的理念，以此来让更多顾客进入到 Stüssy 门店消费

在创造了门店限量产品理念后，因为供不应求，就是这个时候衍生出了二级转售市场。1996年， Stüssy 开始进入亚洲市场，他们在日本东京开设了亚洲第一家 Stüssy 门店 

后来 Stüssy 还仿照 Chanel 香水的 N°5 创造出了 Stüssy 的 N°4 Logo，其中 "4" 代表的是最初的四家 Stüssy 门店，他们分别是：纽约、伦敦、洛杉矶、东京 

同样是在1996年，Shawn Stussy 突然决定退出 Stüssy 团队。他认为他的梦想已经实现了，并且将所有股份转让给了 Frank Sinatra Jr. 

虽然他离开了 Stüssy ，但依然留下了很多之前设计的图案，都一直在 Stüssy 设计上沿用至今。离开 Stüssy 后，他将更多时间留给了老婆孩子，并且也有经常去周游世界

Shawn Stussy 所创造的字体原型则是来自于一个名为 "Funky Fresh" 的字体，他经过自己的修改，从而创造出了沿用至今的 Stüssy 经典字体

虽然 Shawn Stussy 离开了，但 Stüssy 依旧还在。随着时间的推移，Stüssy 的热度开始在美国本土下降，而且当年 Shawn Stussy 的很多设计更新太快，所以 Frank Sinatra Jr. 决定开始复刻之前那些设计

并且为了让品牌的热度重新在美国本土走向巅峰，2000年的时候，他们通过摄影师 Robbie Jeffers 的帮忙，为 Stüssy 组建了第一支品牌的滑板队伍

后来也有很多滑板圈子的大神加入，例如像 Danny Supa、Justin Eldridge 等人。但 2006 年的时候，Frank Sinatra Jr. 决定取消滑板团队。首先是因为旗下的滑手都找到了更好的归宿，而且他不想让 Stüssy 成为滑板品牌

滑板团队还没有解散的时候，正巧隔壁的运动品牌 NIKE 也刚刚成立了 NIKE SB 团队。于是在2005年的时候，由 Robbie Jeffers 设计，Stüssy 和 NIKE SB 推出了那双非常经典的 Stüssy x Nike SB Dunk Low

2006年，Frank Sinatra Jr. 重启了 World Tour 的企划，并且找来了40多位艺术家用自己的艺术风格来重塑 World Tour Tee 

值得一提的是，似乎“联名”这个概念也是由 Stüssy 所实现的。最早的联名产品可以追溯到1990年，是 Stüssy x Carhartt x Tommyboy 所推出的夹克

后来的 Stüssy 也和其他街头品牌一样，开始了无限复刻经典和联名的道路。早期的 Stüssy 确实是令人向往的，而后来的 Stüssy 似乎因为 Shawn Stussy 的离开遇到了瓶颈

而最早将 Stüssy 这个美国街头品牌带入国内的人，正是陈冠希。他在开设了 Juice 之后就将 Stüssy 放在店里进行售卖，并且后来 CLOT 还有在 Stüssy 三十周年的时候做过联名

2010年的时候，Shawn Stussy 创立了新的品牌 "S/Double"，其中融入了很多他自己的独特设计，但这个品牌后面做的也不温不火，似乎很多人还是更加喜欢 Stüssy

2020年的 Dior Men 2020FW 秀场上，Kim Jones邀请了 Shawn Stussy 到场，并且明确表示本季的合作对象正是这位来自加州的设计师 

后来，Dior x Shawn Stussy 正式发售。包括产品和设计稿在内，都凸显出了 Shawn Stussy 独特的设计风格，同时也让他借着法国老牌奢侈时装屋 Dior 的名号，重新开始规划自己的品牌

同样是在2020年，Shawn Stussy 正如当年申请 Stüssy 商标一样，重新申请注册了 "Shawn" 的签名商标，大家也可以期待一下在之后或许会有什么动静

2017年， Stüssy 在中国的爆火，再到后面的逐渐有些没落。又因为前年开始的 Vibe 和 Clean Fit 风格的出现，又一度成为了全球范围内 Hypebeast 们追捧的品牌。而这些都离不开 Shawn Stussy(更多潮流话题可以加renzhenchuanyifu小助理号，拉你进潮流讨论群)

现在的 Stüssy 早已不如当年，但之所以能够成为那么多人选择的理由，就是因为他的设计足够独特，能让人看一眼就过目不忘。而且作为街头品牌的鼻祖，也有一定历史地位

但我觉得现在的 Stüssy 早已失去了灵魂，变得更加商业化。毕竟潮流就是想和别人穿的不一样，而不是去迎合趋势当复制人