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虎扑4月14日讯 前日，中国歌手蔡徐坤空降南昌万象城，出席AVIA（爱威亚）品牌主办的“2905 ARC炽光飞行发布会”活动。

值得一提的是，这是蔡徐坤沉寂600多天后在内地的首场公开商业活动。

究竟是什么品牌能让沉寂已久的“顶流爱豆”都回大众视野？

在全球运动品牌的激烈竞争中，AVIA 这个名字或许在当下不如耐克、阿迪达斯那般如雷贯耳，但它的历史底蕴与发展历程，却充满了值得深挖的故事。

AVIA由‌Jerry Stubblefield于1979年在美国创立，品牌名源自拉丁语 “AVIS”，寓意 “鸟”，象征着自由飞翔的精神。初期以跑鞋起家，随后在篮球领域，凭借创新的设计和技术迅速打响了知名度。

在80-90年代的篮球文化中，AVIA占据了重要地位。凭借自研的开创性Cantilever避震反弹拱形外底科技，在专业篮球鞋领域里与Nike、Adidas、Asics等运动巨头分庭抗礼。

在其发展的黄金时期，AVIA是率先开始与NBA顶级球员合作的品牌之一，其首个代言人是乔丹的队友，入选NBA名人堂的皮蓬（Scottie Pippen）。

除此之外，“酋长” 罗伯特・帕里什、“助攻王” 约翰・斯托克顿、“滑翔机” 克莱德・德雷克斯勒等一众球星都曾是 AVIA 的代言人。

这些 NBA 名人堂级别的球员为 AVIA 的篮球鞋产品带来了巨大的市场吸引力，使其成为顶级篮球鞋的象征之一。

例如，皮蓬代言期间，其个人的影响力与赛场表现，让 AVIA 的产品备受关注，经典设计的 8 系列球鞋，如同耐克的 AJ 系列一样受到追捧。其中，2021 年带有皮蓬签名的 AVIA 855 复古球鞋在苏富比拍卖行拍出了 7500 美元的高价，足以证明其在篮球鞋收藏市场的价值。

然而，随着运动鞋市场进入品牌竞争的白热化阶段，以耐克、阿迪达斯为首的各大品牌纷纷加强代言人营销、潮流化设计等策略，AVIA 在这波竞争浪潮中逐渐显得滞后。

品牌本身在创新和市场推广方面未能保持持续的高投入，导致消费者对其产品的关注度降低，市场份额逐年下滑。

在如今的全球运动品牌市场中，耐克、阿迪达斯等头部品牌凭借广泛的品牌认知度、庞大的营销网络以及持续的产品创新，占据着主导地位，市场份额遥遥领先。

而新兴品牌如 lululemon、On 等，凭借精准的市场定位与创新的产品设计，迅速在细分市场中崛起，进一步挤压了 AVIA 等传统品牌的生存空间。

尽管面临诸多挑战，但 AVIA 也迎来了新的发展机遇。

去年，可以算作篮球鞋开山鼻祖之一的品牌AVIA（爱威亚）直接官宣签约了蔡徐坤，作为品牌的全球代言人，再次将其与篮球拉上了紧密的联系。

其宣布艺人蔡徐坤为全球品牌代言人的微博获得超过百万次评论的转发。粉丝的热情也带动起销量，AVIA在官宣后便迫不及待地在微博称，官宣后10分钟内全平台销量突破1000万元。

在AVIA官方微博中，只要与蔡徐坤相关的内容均能获得至少过千评论和转发，即使不提及代言人，粉丝的积极度也会带来数百条评论。

而在此之前，AVIA发布的微博通常只有个位数评论，有时甚至零评论、零转发。

因为这是一个没落已久的品牌。

娱乐明星的流量显而易见，蔡徐坤的粉丝（ikun）们展现了强大的购买力，在各大电商平台卖爆了AVIA这个在国内不太为人熟知的品牌的蔡徐坤同款。

但且不论身世，AVIA想在竞争激烈的中国运动装备市场出头也不是件容易的事情。

选择蔡徐坤做代言人毫无疑问能为其带来流量和热度，但这能否超越饭圈并带出具体的爆款产品，又是另一回事。

整体而言，AVIA依然是一个知名度不高且体量不大的品牌。

随着消费市场的变化，年轻消费者成为运动品牌的核心受众。

据市场研究机构 eMarketer 数据，全球运动品牌消费中，18-35 岁年龄段的消费者占比超过 60%，且这一比例仍在上升。他们对品牌形象、文化内涵及消费体验格外重视。

据Social Media Today 数据显示，在社交媒体、线上社群等年轻消费者活跃的平台，AVIA 的品牌曝光度极低，仅为耐克的 3%，阿迪达斯的 5%。

AVIA在产品创新方面也面临着诸多挑战。

虽然品牌曾以Cantilever避震系统等技术创新闻名，但在近年来的市场竞争中，其产品创新速度明显落后于耐克、阿迪达斯等竞争对手。

消费者对运动品牌的需求日益多元化，包括个性化、功能性需求的提升，以及对环保和可持续发展的关注。

AVIA未能及时调整产品策略，以满足市场需求，导致其产品在市场中的竞争力不足。此外，品牌在拓展新兴市场和加强品牌合作方面也进展缓慢，未能有效抓住市场机遇，进一步加剧了其市场边缘化的趋势。

对于这类品牌力不高的品牌而言，流量明星带来的热度极有可能盖过品牌本身的特质。

一旦合约到期或代言人陷入舆论事件，品牌便会受到极大的冲击，毕竟从粉丝买出大量销售额的现象不一定能在大众市场重现。