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[梗盘点]一年一度苹果发布会即将到来，关于它的梗你知道几个？
一年一度的苹果发布会又即将在9月如期而至，不知道本次iPhone发布会能给大家带来什么惊喜，还是说继续是挤牙膏式的升级被网友疯狂玩梗嘲讽呢，我们拭目以待，在本次发布会到来之前，我们不得不来“重温一下”苹果发布会的一些名梗。
“苹果科技春晚”
2007年iPhone 初代发布之后，苹果开始每年 9 月固定办秋季发布会，时间永远是北京时间凌晨1点。2012年iPhone5发布会那天，微博有人吐槽“凌晨一点还守着看，这分明是科技春晚”。该条微博转发破10万，“苹果春晚”第一次出圈。随后2014年iPhone 6/6 Plus 大屏版发布，热度直追央视春晚，“科技春晚”四字彻底坐实。所以现在每年的苹果发布会，大家都亲切的称其为苹果科技春晚。
“挤牙膏”
挤牙膏的原义是：“像挤牙膏一样，每次只挤一点点，形容升级幅度极小。”英语把这种挤牙膏式的升级说成“toothpaste squeeze”或“incremental update”。随着苹果乔布斯时代的结束，随后苹果的升级改进都没有太大的改变或者提升，被广大网友吐槽为挤牙膏式升级，比如18年iPhone XS升级A12芯片和增加1GB运存，被吐槽“挤了一年，就挤了 1 GB”，在国外名为“Reddit”的网络社区上有版主甚至把2015-2024年iPhne更新做成GIF，牙膏管越变越长，被库克亲自转发“官方玩梗”，大方接受网友的吐槽。
“苹苹无奇”
2023年9月，苹果与华为“撞档”同一天开发布会，华为Mate60系列带着麒麟9000s、“遥遥领先”刷屏；苹果iPhone15系列升级幅度小，被吐槽“除了换USB-C毫无亮点”，网友玩谐音梗把平平无奇中的平替换成苹果的“苹”，用来嘲讽苹果的新升级。与当年华为“遥遥领先”的热度，形成对偶式嘲讽：一边“遥遥领先”，一边“苹苹无奇”。
“买双不买单”
在每年新一代iPhone发布时候，很多人都会犹豫要不要更新换代，你经常会听到一句口诀，那就是买双不买单。2010-2014年“S定律”埋下种子，比如iPhone4升级iPhone4s，升级十分微小，于是早期数码论坛出现一句话：“带S的都是过渡机，等整数大换代。”到了2017年X系列出现，数字体系被打乱，苹果直接跳过了9发布 iPhone8/X，民间为了好记，把 8、X、XS 都算成第 8 代，再往后 XR/11、12、13……大家干脆按偶数/奇数来记，于是口诀被重新编译成：“买双不买单”（偶数代更值得买）。再到之后“iPhone12直角边框大改款 vs iPhone13刘海缩小”和“iPhone14沿用A15 vs iPhone13的高刷首次下放”一系列对比把“买双不买单”刷成了弹幕高频词。
“One More Thing”
这句出自乔布斯口中的经典台词，最早出现在1999年Macworld Expo。他总是在发布会快结束时，突然回头说出：“One more thing...” 然后带出重磅炸弹，比如第一代iPhone、MacBook Air等。乔布斯离世后，库克也会致敬这句台词，比如发布Apple Watch和Vision Pro时。但如今这句“one more thing”更多是被库克塞进常规的更新当中，网友反讽“又多一个失望”。2025WWDC把新版Siri推迟到明年，6分钟市值蒸发750亿美元，网友反讽，弹幕齐刷“One More Delay”
“This is the best iPhone we’ve ever made”
每年发布新iPhone时，库克都要“复读机”一样说一句：“这是我们做过最强的iPhone。”最早这句是苹果用来表达技术积淀的成果，但年年都说、年年都是“最强”，网友忍不住吐槽：“你这不是年年换个壳吗？”从此它就成了各大品牌发布会的通用调侃模板，凡事只要“升级不明显”，就逃不过一句“这是我们做过最好的...”
“It just works”
这句由乔布斯提出的口号，原本是形容苹果产品的简洁、稳定、无缝协作。但后来系统bug越来越多，比如iOS更新出错、AirDrop卡顿等，用户反而反讽它是“it just doesn’twork”，所以经常会看到有人用“It just works”来嘲讽苹果的一些bug。
“重新定义”
苹果发布会最常见的吹牛模板：“我们重新定义了……”无论是手机、耳机还是电脑苹果总能用极具包装感的话术，把新产品说成革命性升级。从iPhone“重新定义手机”，到iPad“重新定义电脑”，再到Vision Pro“重新定义空间计算”，听上去每次都像是科技历史的分水岭，实则不少只是改个命名、换个材料或叙事升级。网友也早已见怪不怪，调侃苹果“唯一没重新定义的，就是价格”，让这句本是乔布斯时代的震撼金句，逐渐沦为发布会的复读机和网友的吐槽素材。它真实反映了苹果营销方式的套路，也让用户产生一种“又爱又吐槽”的情绪张力。
欢迎JRs在下方评论区补充苹果发布会相关的一些有意思的“热梗”，和大家一起来玩梗。
这些回复亮了
anymous947
9月9我忙着忆山东兄弟呢，哪有功夫管他发布
彬彬咩有礼呀
9月9我忙着意吟山东兄弟呢，哪有功夫管他发布
智商占领双脚高地
only apple can do