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（本文来自ESPN编辑Anthony Gharib）

俄克拉荷马城的机场已经有一种传统场景：雷霆球迷们站在高高的围栏后面，等待着与结束客场之旅归来的球员击掌。有时这发生在深夜。

4月11日一大早，一群球迷举着标语牌，理所当然地为他们的最爱欢呼——卫冕MVP谢伊-吉尔杰斯-亚历山大、杰伦-威廉姆斯、切特-霍姆格伦和吕冈茨-多尔特。但欢呼声似乎在贾里德-麦凯恩出现时达到了顶峰，他蹦蹦跳跳地与球迷们击掌。

随后，麦凯恩站在一个临时搭建的舞台上，在足以吵醒整座城市的高分贝"OKC"呼喊声中，他张开双臂煽动球迷情绪，然后开始跳舞。

他将头猛地向左一甩，左脚向前迈出，双臂向身体两侧弯曲，然后将左脚收回，双手在空中画圈。他左右脚交替重复这个动作。吉尔杰斯-亚历山大、杰伦-威廉姆斯、阿龙-威金斯、杰林-威廉姆斯和以赛亚-乔站在一旁大声笑着拍摄这段画面。

这就是贾里德-麦凯恩，做着他从2020年2月6日发布第一条TikTok视频以来一直在做的事情，为他正在建立的社交媒体帝国添砖加瓦。他的舞蹈经常在应用上引领潮流，将低调的音乐变成自动热门。Crocs、Sally Hansen和DoorDash都是他页面上合作过的品牌。他的第一条赞助视频来自高中时期，因为加州的预科学生有资格获得NIL权益。

麦凯恩，这位季后赛头号种子雷霆队的后卫，在这个社交平台上的粉丝超过500万，比他效力过的两支NBA球队（雷霆和费城76人）的粉丝加起来还多。他积累了2.23亿个赞——而且这个数字还在增加。他将这两种生活融为一体：一面是几个小时前在对阵掘金的比赛中砍下15分的职业球员，另一面是同样富有个性与舞技的TikTok创作者。

对于他的雷霆队友来说，那晚在机场是创造内容的有趣机会。对于麦凯恩来说，这是他平台影响力的又一个例证——让他成为一个家喻户晓的名字……他的粉丝甚至包括那些从未见过他投进三分球的人。

"我觉得很酷的是，有人走过来跟我说话，但他们根本不知道我打篮球，"麦凯恩告诉ESPN，"他们只知道我在TikTok上的样子。我觉得这真的很酷。我能拥有两个不同的平台，两种认识我的方式，这太棒了。"

吉尔杰斯-亚历山大本赛季场均送出6.6次助攻，那天一大早他在机场又贡献了一次。他用麦凯恩的手机拍摄，让麦凯恩稍后可以发布这段舞蹈视频，配上蕾哈娜和德雷克《Work》的混音版。这条帖子在不到一周内获得了500万次观看。杰林-威廉姆斯在TikTok上分享了自己的视角，配文写道："给他们看看你跳的那个小舞蹈。"这瞬间成为威廉姆斯观看量最高的帖子之一。

"我认为这显然体现了你对年轻一代的影响力，这才是真正重要的，"麦凯恩说，"能够影响积极性，能够在任何情况下都做自己，并将这种态度传递给年轻一代。"

那是麦凯恩在加利福尼亚州科罗纳百年纪念高中读高一时的事了，他的第一条帖子是和一位队友一起跳舞。他又发了四条视频，直到新冠疫情爆发。TikTok在封锁期间提供了另一种活动。

他主要是跳舞，他告诉ESPN自己一直喜欢跳舞。然而，他并没有舞蹈功底，说自己是看迪士尼系列剧《歌舞青春》学的。

"这是天生的，伙计，天生的，"麦凯恩谈到自己的舞蹈时说，"感谢我的爸爸妈妈，他们很有节奏感。我觉得我是从他们那里遗传来的，只需要多加练习。通常需要一些时间和练习。"

与大多数内容创作一样，积累粉丝需要时间。2021年5月，他的视频播放量开始稳定达到六位数。他与NFL外接手朱朱-史密斯-舒斯特——同样以展示舞姿闻名——合作了一条视频。

高中的更衣室成为了TikTok传奇的一部分。2024年被76人选中后，他回到那里，在一条配文"懂的人都懂，这个更衣室"的视频中跳舞，播放量超过1500万。

麦凯恩将2021年7月的耐克EYBL Peach Jam锦标赛视为他注意到账号开始增长的转折点。每场比赛后，他都带着灿烂的笑容发布热门舞蹈，评论区充斥着这样的留言："这家伙打完球发这个，然后回去砍45分"或者"白天是AAU球星，晚上是TikTok明星"。

"就是那时候开始同时发展的，"麦凯恩说，"他们开始意识到我打篮球，然后我开始收到大学录取通知，两边同时发展。"

他在场内外的明星地位平行上升。随着学校招募他，观看量也在增加。麦凯恩记录下了这个成长过程。

一次对路易斯维尔大学的官方访问值得发一条帖子，配乐是他喜欢的"Ski x Surf"。一个月后，他在休斯顿大学的官方访问期间也发了跳舞视频。麦凯恩会回家，经常和队友或母亲一起拍摄视频。

当他在2022年3月承诺加入杜克大学时，麦凯恩也在TikTok上分享了这个决定，观看量超过300万。

当他进入大学时，一个问题出现了：他将如何平衡社交媒体上的生活与打篮球？杜克大学主教练乔恩-沙耶尔在麦凯恩的大一赛季前表示，他不担心TikTok会影响麦凯恩的比赛表现。

沙耶尔是对的。麦凯恩在杜克大学场均贡献14.3分和5个篮板，球队打进了精英八强。在杜克甜蜜十六强获胜后，更衣室里麦凯恩和队友们一起为TikTok跳舞。一位用户评论道："想象一下休斯顿在隔壁更衣室听到这个声音的感受。"

76人在2024年选秀大会上用第16顺位选中了麦凯恩——那天他还发了四条TikTok视频。

不到两年后，麦凯恩将自己发短视频与打篮球之间的平衡之举，比作其他任何拥有社交媒体品牌的职业运动员。

“我们都有社交媒体账号，很多球员还会做品牌合作之类的事情。对我来说，发TikTok是我长期以来一直在做的事，” 他说，“所以我大概知道如何平衡两者 —— 比如赛后输球就不怎么发帖，只要留意这一点就好。”

麦凯恩在选秀后的第一条视频，是他身着 76 人队服，配文写道：“第一次穿NBA球衣发TikTok！” 这条视频成为他点赞量第二高的抖音作品，点赞数接近 300 万。网友们乐于见证他从一张娃娃脸的大一新生，成长为乐透秀球员。

作为新秀，他开局表现亮眼 ——23场比赛场均得到15.3分，这进一步放大了他在平台外积累的人气，球迷们以一种独特的方式关注着他的成长历程。他继续发布更衣室相关视频，队友们也纷纷加入，其中一段与资深后卫凯尔-洛瑞合拍的视频令人印象深刻，点赞量突破 700 万。在遭遇赛季报销的伤病后，麦凯恩将术后的心声发布在抖音上，分享自己对粉丝支持的感激之情。

其他NBA球员也注意到了他。

“活跃在社交媒体上，当然会看到贾里德（麦凯恩）。你到处都能刷到他的抖音，” 杰伦・威廉姆斯在接受 ESPN 采访时表示，“但说实话，那时候我只觉得他是个发抖音的年轻小伙子。”

随着麦凯恩在抖音上逐渐走红，他的帖子下方经常出现这样的评论：“要是贾里德能去雷霆队就好了。”

雷霆在2026年交易截止日得到了麦凯恩。多年来，他的TikTok评论区经常出现这样的留言："想象一下如果贾里德在雷霆队"。

"是的，我看到过那些评论，"麦凯恩笑着说，"太疯狂了，居然真的实现了。"

76人在2月2日将麦凯恩交易至雷霆。两天后，他在交易后的第一条发声来自TikTok。他分享了一段"致敬费城"的视频，演唱了奥利维亚-迪恩《A Couple Minutes》的片段。

到麦凯恩的下一条帖子，他开启了俄克拉荷马城时代，穿着印有"OKC"字样的T恤，在酒店房间里跳舞，配文是："我需要一个新家"，点赞数超过200万。麦凯恩表示，这一切都是为了向"TikTok社区"展示他在第一次被交易时的真实情感。

虽然他在费城的队友体验了麦凯恩的TikTok明星效应，但俄克拉荷马城的队友还没有。

杰林-威廉姆斯说，自从两人成为队友以来，他只看到麦凯恩录制了"几条"视频。但在3月1日，麦凯恩分享了一条他随着Milky《Just The Way You Are》的副歌跳舞的视频，威廉姆斯和队友以赛亚-哈尔滕施泰因站在后面——就像骄傲的哥哥们看着弟弟一样。

"我们刚刚很晚才到达一个城市，随机选了这首歌，他们想入镜，我们就一起拍了，"麦凯恩说，"就是这种随时找乐子、和新队友打成一片的事。"

还没等威廉姆斯回答录制视频的感受，麦凯恩就插嘴说："世代难逢的机会"，然后这位中锋才澄清。

"没什么特别的，"他说，"就是普通的视频。"

然而，当ESPN告知威廉姆斯这是麦凯恩最受欢迎的TikTok视频之一，观看量接近1800万时，威廉姆斯简直不敢相信。他发出一声"哦"的惊呼，然后隔着更衣室大声问哈尔滕施泰因是否知道。这位中锋也不知道，于是议论就此开始。

"我们应该分一杯羹，"威廉姆斯对正在附近更衣室的麦凯恩说，"……我们应该拿一千美元。"

哈尔滕施泰因和威廉姆斯随后问ESPN是否知道麦凯恩从这条视频赚了多少钱，但这位后卫澄清说他不在TikTok的创作者基金里。两位中锋得出结论，麦凯恩可能因此又拿到了一笔赞助。在谈判过程中，威廉姆斯发现了这条视频获得了多少点赞。

"190万个赞？"威廉姆斯惊呼道。

最终，三人达成了一项协议——没有经纪人参与——要求从麦凯恩的下一条TikTok赞助视频中分一杯羹。他们没有透露具体条款，但确实达成了协议。

麦凯恩随后恢复准备当晚对阵洛杉矶快船的比赛，迅速从一种生活切换到另一种生活。一周后，他又与威廉姆斯和哈尔滕施泰因录制了后续视频，这次哈尔滕施泰因在镜头前害羞地躲开了。这条视频在四天内获得了超过100万个赞。

随着TikTok在疫情期间兴起，麦凯恩可以说是引领运动员在应用上发帖潮流的先锋之一。而他不想改变任何事情。

"我只是觉得随着时间的推移，情况一直如此。无论是孩子们走过来跟我说我激励了他们做某些事情，但我只是在做自己，"他说，"然后任何积极的成果都是好事。"