2012年F1在中国的收视数下跌34%

2012年F1在中国的收视数下跌34%

 

由于F1在中国、俄罗斯、美国和英国的收视率有所下降,付费模式令人忧心。
 
去年F1的全球电视观众人数下降了不少,其中中国就降了34%——也就是2500万人——因为一些亚洲站的比赛与当地的体育比赛时间冲突。
 
某些亚洲和中东地区的F1比赛在晚间进行,以便能让F1的传统中心欧洲能在早上进行转播,但是这就让这些地区的赛事处于和当地体育比赛竞争的局面,导致中国的收视人数从2011年的7450万下降到去年的4890万。
 
F1老板伯尼说,“少数地区没有达到期望值,F1在中国市场的下降无法靠其他地方的升值来消化。”
 
在F1的年度转播报告中公布了2012年的数字,其中计算了整个赛季观看F1的总时间超过15分钟(不连续)的人数。
 
这份报告中首次没有公布全球电视观众的总人数,2011年这个数字是5.15亿。但是2012年,电视观众的人数被认为将将超过了5亿而已,因为中国收视率的下降以及其他收视率上升的国家之间相互抵消了。
 
F1的最大市场是巴西,去年的收视人数增长了8.9%,达到8560万。在西班牙和意大利也有提升,相比2011年分别增长了11.5%和15%,这是被西班牙车手阿隆索的强劲表现所激发出来的。
 
英国的收视首次被分为了BBC和付费台Sky两个部分,而人数下滑了380万,到2860万。
 
其他收视数下降的还有俄罗斯:下降了12.8%,明年他们就要在索契的奥林匹克公园举办第一场俄罗斯大奖赛了。这个数字的下降跟俄罗斯仅有的F1车手糟糕的状态有关,佩特罗夫去年一分未得,而且今年还丢了席位。
 
美国的收视人数也下降了,即便经过了五年的空窗期F1回到了美国。美国站11月在德克萨斯州举办,但是美国的收视率下降了3%,从1千万下降到了970万。
 
收视人数的下降趋势也被F1车队们看在了眼里。路特斯老板布里尔说:“我们的确在观察新策略——付费电视。这也许会提升车迷形象,并且‘教育’观众,但如果下降是全球性的,那我们也许不得不重新审视一下我们的赞助商金额。”
 
今年法国也开始将F1转到了订阅专用频道Canal+。去年新签的转播合同中,F1在意大利和荷兰也开始分为了付费和免费模式。
 
收视人数的下降给车队预算带来了压力,由于脆弱的经济形势预算已经很紧了。一般来说,车队预算中有42%是赞助商的钱,而收视人数越低,赞助商投的比例也就越小。
 
但对F1车队来说,也并不都是坏消息。今年他们将首次能够获得F1总收入中的63%作为奖金,这意味着他们也能从提高的电视转播权费用中得到好处。据悉,与BBC和Sky的转播协议每年价值有1亿美元——相对之前仅有免费模式时,价格有了25%的提升。
 
F1的全球电视观众在2009年下降很厉害,从6亿降到5.2亿,在随后一年回升到了5.27亿。
(编辑:姚凡)

精彩推荐