虎扑对话曜为资本合伙人祝刚:乐观看待体育产业,投资会更加关注年轻人群

虎扑对话曜为资本合伙人祝刚:乐观看待体育产业,投资会更加关注年轻人群

虎扑7月21日讯 成立于2016年的曜为基金由前篮球超级巨星姚明,姚之队负责人章明基先生,资深投资人祝刚,全鸿发起成立。曜为资本专注于体育产业相关投资,在拥有专业投资团队以及顶级的体育资源的优势下,在接近三年的时间里投资了数个知名体育公司,例如超级猩猩、电动方程式赛车Formula E、爱奇艺体育、EDG电竞俱乐部,邮人体育和动因体育等。投资范围覆盖体育赛事IP、运动健身、体育培训、体育科技、体育营销、电竞等不同领域。祝刚先生出席了7月18日在上海开展的LEADERS领袖体育商业峰会,虎扑对其进行了专访。以下为采访具体内容。

虎扑: 相比以往,整个资本市场对体育的投入相较于往年其实是有一些减少的,曜为资本对此怎么看?

祝刚:的确是,整个体育产业无论是投资项目数量还是投资金额上较往年有所下降,因为整个投资大环境和宏观经济及市场变化是紧密相关的。不仅仅是体育产业,传统消费行业,TMT等行业亦是如此。目前市场上还没有太多专注于体育产业的专业投资机构,曜为资本是为数不多的几家专业机构之一。为什么我们专注于体育运动及其相关产业的布局?我们认为除了体育产业在中国的大好发展“大势”之外,体育行业本身其实是一个很好的“投资良港”。第一,体育是一种世界性语言,没有国界及意识形态的束缚,也是积极向上的精神体现,天然具备自然和正能量的特点。其次,体育行业在发展特点上和文娱行业和TMT行业有所区别,体育运动行业相对而言建立门槛的时间周期较长,但一旦行业门槛建立起来之后壁垒和竞争力将会非常强。这也是体育产业投资的另外一个特点,就是长期性和稳定性。我们也看到过去一两年体育行业处于拓实基础的阶段,未来将会实现快速发展。一个比较明显的表现是,体育行业各个细分赛道的龙头企业已经实现了较快的发展,并带动整个行业快速发展。比如曜为投资的超级猩猩,爱奇艺体育、影谱科技等项目,业绩和财务数据都在快速的上升通道中,。这些都反映出体育行业在过去一两年的增长是相当不错的,也坚定了曜为资本对体育运动行业的长期持续投资意愿。

虎扑:曜为资本在投资体育相关的公司时背后的逻辑是什么?是否有一套自己的考量标准?

祝刚:体育行业覆盖了很多子领域,各个子领域发展规律和模式不同,对应的投资策略是不一样的。作为专业的体育产业投资机构,曜为资本在经过3年多的投资实践中逐渐形成了自己的战略打法。我们的投资主要是上游体育IP, 中游体育营销,下游是体育消费相关。这三个部分的投资逻辑都不一样,体育IP处于产业链顶端,资源稀缺性比较强。我们在选择IP的时候会非常谨慎,在目前曜为的投资项目中总共有三家,分别是Formula E,Glory荣耀格斗和EDG电竞俱乐部。国内外头部IP类项目除了自身价值要强之外,我们还会关注以下几点:第一是这些资源IP要和中国有强关联,也就是说IP在国内市场能“为我所用”;第二,IP本身符合中国和全球的经济,生活发展趋势,顺势而为;第三,管理团队是经过考验的,。以电动方程式Formula E来说,根据全球电动汽车的发展趋势,很多大车厂会在这个子领域做很多投资;而且Formula E在这样一个领域没有竞争,因为它拥有国际汽联(FIA)25年的独家赛事权,壁垒构筑较高;在与中国的连结方面,Formula E也表现优异,在过去几个赛季中,它在香港,北京和三亚都有举办赛事。而且因其绿色环保,干净能源且年轻的特点,在中国具备很强的落地需求。另外一个例子,EDG电竞俱乐部。我们看到电竞行业在中国快速发展, EDG电竞俱乐部这个IP经过长期积累,借助行业的高速发展,其价值也在持续增长中。

体育消费领域而言,它要符合时下人们的生活方式及消费习惯的转变,例如健身,从五年前不是刚需到现在成为年轻群体稳定的消费习惯,消费者也越来越愿意在此运动中持续投入。也因为年轻人对年卡、私教课程销售的反感催生出行业新的团课等模式,新模式不仅能解决这些问题,也能满足企业快速复制产品的内生要求;同样,体育培训,也是因为家长对孩子体育教育观念的改变,对素质类教育的需求,我们投资的动因体育就是这个行业的优秀代表。

虎扑:从投资公司的角度,会怎么看待男篮世界杯给中国整个体育产业带来的影响?

祝刚:其实国人对顶级赛事IP的需求和热情本身就很高,这是客观存在的现事实。男篮世界杯是中国近期最大的体育赛事,从商业价值来说,它的举办对中国企业赞助来说是个爆点,另外,未来5年内在中国和亚洲还将举办各种大型国际顶级赛事,这样也能进一步提高国人对体育运动的热情,也能带动整体体育产业的大发展。从资本角度讲,我们想通过这种优质体育赛事,让更多的关注转化为参与和消费,推动体育消费市场发展。同时,继续引进顶级赛事IP也是我们的投资目标之一。

虎扑:根据现在体育市场发展的趋势,曜为资本会怎么预测未来10年的体育产业?

祝刚:我们一直对中国体育产业持乐观的态度。由文娱看到体育,国内文娱行业经过十多年的投资发展,如今已经达到了一个很大的规模。类比美国市场来看,其体育行业比整个好莱坞影视行业规模更大。具体来说,第一,从体育行业的体量来看,天花板还很高。目前体育产业在中国无论是GDP占比,还是全民渗透率相比美国等体育强国还是有差距,如果能在十年内达到美国的一半,或者大于一半,那么整个体量至少将会有4-5倍的增长;第二,体育产业发展已经进入国家重点关注发展行业,政策层面给与了清晰明确的规划,各级地方政府也是积极相应,配合地方政府规划转型,更轻,更健康;第三,体育投资虽然是一个慢工夫,但像曜为这样的专业投资机构一直持续关注着行业发展,资本助推促进行业发展;第四,消费习惯的改变及媒体端的变革也提供了极大的行业发展机会,新兴互联网平台、流媒体的出现有助于IP价值的巨大传播和提升;最后,在传统体育项目上,中国本土赛事IP及相关或许无法和国际顶级赛事相比,但新兴的体育赛事,例如冰雪,电竞等更符合中国年轻人的喜好,这方面的IP在中国有可能实现快速赶超,并在短时间内达到一个比较高的水平。 

(编辑:银时)