年度体育营销盘点:林书豪当选年度传奇人物

年度体育营销盘点:林书豪当选年度传奇人物

人民网北京11月19日电 (记者孝金波)18日,由虎扑网、国家体育场共同举办的“2012首届国际体育营销峰会”在国家体育场鸟巢召开。会上,广州恒大被评为最受认可的足球俱乐部;北京首钢金隅队被评为最受认可的篮球俱乐部;林书豪、孙杨、雷声分获年度最传奇体育人物、最具商业价值体育明星和最具商业潜力体育明星。伦敦奥运会上表现优异的个人击剑冠军雷声在领奖后表达了激动之情以及大家对他长久以来支持的感谢。

  会议集高峰论坛、颁奖盛典、资源洽谈为一体,体育界、金融界人士围绕城市体育营销、体育联赛发展的营销趋势、国际体育营销新思路交流等话题进行研讨。国家体育总局经济司副司长陈恩堂、虎扑网CEO程杭、欧洲篮球冠军联赛中国区CEO Sergi Torrents、迈阿密热火副总裁Stephen Weber、中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军等行业领导及嘉宾莅临现场,为峰会致辞及发表演讲。

  陈恩堂说:“由体育大国向体育强国迈进”,沟通和交流很重要。回首2012,奥运年即将过去,中国体育产业发展迅速,规模逐渐扩大,产业领域不断拓宽,体育营销正从传统告知式营销模式向价值观认同更高的营销层次过渡。今年是体育赛事较为集中的一年,如何找出中国本土化的体育营销模式,走出中国特色的营销之路将成为关键。本次峰会通过中国体育行业商业价值报告的发布,对中国近几年飞速发展的体育行业和市场情况做详细的梳理,并以主题演讲和圆桌论坛的形式,就体育行业未来发展进行充分研讨,促进体育营销产业高速、稳定、健康发展。 

  虎扑网CEO程杭介绍了“中国体育行业商业价值报告”的调研数据。在大众的体育参与度方面,有将近90%人群会参与体育锻炼;国际赛事中,奥运会和NBA是大众最为关注的,今年观看过奥运会的人群有87%,观看过NBA的人群有83%;国内赛事中,一半以上的人看过CBA,达到55%,其次是中超;有10%的人购买过篮球周边产品。此外,新赛季央视将持续增加对CBA的关注度,一周最多转播7场,数量是去年的两倍多,这些无不说明了国内体育联赛处在一个快速的增长期,同时也反映了大众已经处于全民体育阶段转型中,不仅运动率普遍上升,且更加关注精彩的赛事,会将健康的运动项目在生活中去自我实现,具备较强的消费潜力。

  峰会上发布了2012体育营销英雄榜,其中广州恒大、北京首钢金隅队分获2012年度最受认可的足球俱乐部和篮球俱乐部;林书豪、孙杨、雷声分获年度最传奇体育人物、最具商业价值体育明星和最具商业潜力体育明星。

  获奖名称 获奖者或单位
1 2012年度最受关注希望之星球队 东莞新世纪烈豹
2 2012年度最受关注的职业赛事 中国男子职业篮球联赛
3 2012年度最受认可的足球俱乐部 广州恒大足球俱乐部:
4 2012年度最受认可的篮球俱乐部 北京首钢金隅队
5 2012年度最传奇体育人物 林书豪
6 2012年度最具商业价值的体育明星 孙杨
7 2012年度最具商业潜力体育明星 雷声
8 2012年度最佳体育广告 NIKE
9 2012年度印象最深刻的营销案例 可口可乐
10 伦敦奥运最佳体育营销品牌 361°
11 2012年度中国品牌国际化体育营销奖 青岛啤酒

 

(编辑:姚凡)

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